你可能不知道 FUTURA 这个名字，但绝对不可能不认识 Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein 的标志。 除了受到品牌青睐外，FUTURA 也是传奇导演斯坦利·库布里克和天才导演韦斯·安德森最喜欢的字体。 ...如果你对英文字体有所了解，你可能会说，“在无衬线字体的世界里，大家都得称Helvetica为老大哥”。 这里必须纠正。 论资历，诞生于1957年的Helvetica也不得不称为FUTURA。 前辈们在哪里？ 我们来看看CK、LV、Nike等世界知名品牌的商标字体设计为何采用它。

西方字母系统分为两类：衬线字体（serif）和无衬线字体（sans serif）。 衬线字体是指在字符笔画的开头和结尾处有额外的装饰，并且笔画的粗细会有所不同。 无衬线字体是没有这些额外修饰的无衬线字体，并且笔画的粗细大致相同。 衬线字体很容易识别，因为它们强调每个字母笔划的开头和结尾，使它们更清晰，而无衬线字体则更引人注目。 阅读全文时，适合使用衬线字体进行排版，可以轻松识别换行符，避免行与行之间的阅读错误。 在西班牙语中，无衬线字体强调每个字母，而衬线字体则强调每个单词。 在中文字体中，宋体是最标准的衬线字体，衬线的特征非常明显。 字形结构也与手写楷书一致。 因此，宋体一直被认为是最合适的文字字体。

无衬线字体专指西方字体中没有衬线的字体，对应中文字体中的粗体。与一般机械、统一的衬线字体相比，它们往往具有相同的曲率、直线和尖角。

受包豪斯启发的未来主义

▲FUTURA字体诞生于设计师Paul Renner之手

FUTURA 字体诞生于 20 年代，当时正值现代主义运动蓬勃发展。 包豪斯运动让“形式必须服从功能”的设计思维渗透到艺术、建筑、平面设计等行业。 在字体设计领域，掀起了一股无衬线字体的设计热潮。 FUTURA 字体的设计者 Paul Renner 是倡导新字体的先驱之一。

▲在FUTURA家族中，Bold（粗体）字体是最显眼、最具代表性的成员

学习建筑和绘画的保罗最初并不打算成为一名字体设计师。 他想成为一名画家。 29岁时，他加入了“包豪斯”的前身德国制造联盟（Deutsche Werkbund）（成员为各类艺术家和工匠），受到他“用手工艺和艺术改造社会”理念的影响，他果断地转行进入印刷出版行业，开始设计基于简单几何形状的字体。

▲旧FUTURA字体书籍和资料

▲ FUTURA 英文标准设计字体家族

好的字体设计不仅要实用，还要考虑到审美的需要。

——保罗·雷纳

1927年，现代前卫的FUTURA字体诞生（连它的名字都有“未来”的意思），并迅速成为最流行的无衬线字体之一。 它已经在不知不觉中“侵入”了每个人生活的方方面面。

从月球到大银幕的未来

这种简洁、干练、充满未来感的字体有着帅气的外观。 如果要列出 FUTURA 的简历，其丰富的经验将是字体中最好的之一。 登陆月球、成为各大品牌平面广告的一员、“参演”多部著名电影……

闯入太空

1969年7月20日下午4点17分43秒，这是一个值得全人类铭记的时刻。 美国宇航员尼尔·阿姆斯特朗左脚踏上月球表面，在人类历史上迈出了一大步。

这样的场景我们已经见过很多次了，但在NASA标志性的“阿波罗计划”中，宇航员们不仅收集了岩石、插上了旗帜，还留下了与宇航员的合影以及美国总统签名的铭牌，就使用了FUTURA “人类来到这里参观”这句话的字体。

真正的现代性是客观时代精神的真实体现，是经得起时间考验的完美性。

——保罗·雷纳

在海外开展业务

去外太空旅行的经历确实很刺激，但毕竟不能算是一种职业，于是FUTURA开始考虑创业。 好在他人脉广泛，有很好的商业头脑。更难得的是，它能保持自己的个性（毕竟体现了时代精神和风格），而且还能照顾到不同客户的需求。

因此一直一帆风顺，受到众多品牌的青睐，包括时尚、化妆品、体育用品、百货、酒类、电脑、汽车，甚至大型搜索引擎。

2015年，谷歌的标志字体经历了17年来最大的变化，从衬线字体设计切换到改进版的FUTURA字体。

路易威登的品牌标志字体设计采用FUTURA，非常简洁、高级。

FUTURA 是 Nike 的官方字体设计。 它出现在耐克的标志、广告和无数产品上。 据说内部使用的文字大部分是FUTURA。

Supreme辨识度极高的Logo所使用的字体是Futura字体设计，其灵感源自美国著名艺术家Barbara Kruger的作品。 Supreme的“致敬”甚至激怒了这位传奇艺术家

Calvin Klein最早的标志采用了古典衬线字体，而我们熟悉的CK标志就是其后来的FUTURA字体设计版本。 然而今年却在 Raf Simons 的带领下“变卦”

联邦快递使用FUTURA字体的标志早已在设计界享有盛誉，并荣获超过40个设计奖项。 《滚石》杂志曾将其评选为“最成功的美国标志之一”。

拥有186年历史的Harvey Nichols是戴安娜王妃生前最喜欢的商店之一，FUTURA也俘获了这家历史悠久的英国高端百货公司的芳心。

不仅如此，吉列剃须刀、时尚品牌D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市Costco等覆盖生活方方面面的品牌也纷纷找FUTURA担任“代言”。

进军娱乐圈

FUTURA 极具辨识度的“脸”，加上在 NASA 阿波罗计划中的“工作”经历，引起了传奇导演斯坦利·库布里克的注意，并在库布里克的热情邀请下，FUTURA 登上了大银幕，“参与”了多部大导演的作品。

▲1968年上映的科幻电影《2001太空漫游》海报

1968年《2001太空漫游》电影海报的标题、1980年《闪灵》预告片的标题、1999年《大开眼界》的标题从海报、预告片到故事片，都使用了FUTURA。

当然，作为斯坦利·库布里克的铁杆粉丝的天才导演韦斯·安德森怎能放过这个向偶像致敬的机会呢？ 除了强迫性的对称和梦幻般的协调色调，如果你仔细观察，你还会发现他的电影FUTURA在《月出王国》中无处不在。 作为FUTURA的忠实代言人，当影迷在《月升王国》中没有找到FUTURA时，多少有些失望……

▲韦斯·安德森的电影《天才们》中随处可见FUTURA的身影

FUTURA还曾“出演”过大卫·芬奇的电影《消失的爱人》和萨姆·门德斯导演的电影《美国丽人》。 美国独立摇滚乐队Vampire Weekend也是FUTURA忠实粉丝的成员……。

▲2014年《消失的爱人》电影海报； 1999年《美国丽人》电影海报； 摇滚乐队“吸血鬼周末”的专辑封面

艺术造诣

FUTURA 的锋芒气质吸引了 20 世纪西方现代艺术史上的著名艺术家 Barbara Kruger（就是上文提到的被 Supreme“致敬”的一位）。

20世纪80年代，一直担任杂志平面设计师的克鲁格以广告拼贴的形式，在红底上以白色FUTURA斜体印刷批评言论。 他以强烈的视觉冲击力，创造了极其鲜明、大胆的艺术风格。 同时，他表达了鲜明的政治和社会立场。

▲反对过度消费主义的Barbara Kruger在被Supreme以如此商业化的方式消费后感到愤怒。

她将笛卡尔的名言“我思故我在”颠覆为“我在那里购物，因为我在”，表达对过度消费主义的抨击； 1989年，印在女人头上的一句口号——“你的身体就是战场”成为当年的女权口号之一。

▲这堆“至尊”地铁卡其实是纽约交通部和芭芭拉合作的作品。 最近已在该市四个地铁站限量发售。

FUTU 与 Futura 分手

成长的路上，总有欢笑，也有泪水。 FUTURA一路走来也经历过挫折。 比如2009年它与宜家“分手”，这在当时是一件大事。 他们已经在一起50多年了。 FUTURA前卫的形象与宜家强调的设计理念非常有默契，是人们眼中的“完美CP”。 但到了2009年，宜家转身投入了显得保守、木讷的维达纳怀抱，理由是“成本”和“网络多功能性”，着实操碎了（丑）又（哭）了观众的心。

▲左2009年宜家产品目录（FUTURA） ▲右2010年宜家产品目录（Verdana）

然而当年选择“买得起”同伴的宜家，今年却频频透露与Off-White设计师Virgil Abloh、Byredo、HAY，甚至FUTURA的雇主NASA的合作。 人们不禁疑惑，这算成功吗？ 纪念与FUTURA一起的时尚疯狂岁月。

▲左为大众FUTURA字体标识 ▲右为更改字体后的版本

▲20世纪60年代大众汽车广告

同样离开 FUTURA 的还有大众汽车。 “Das Auto”一词曾经是大众汽车的经典形象之一。 FUTURA以现代化的视觉效果诠释了20世纪初期整个社会的风貌和精神，凸显大众汽车对工业化时代的致敬。 毕竟FUTURA太有特色、太棱角分明、太强烈了。 如果我们想要一个稳定、和谐的大众，我们在2015年选择了与FUTURA分道扬镳。

追溯到1927年，FUTURA推出时的广告语是“我们时代的字体”，而这也在漫长的岁月里向我们证明：字体不仅仅是印刷品上的墨水，而是美学的实验和创造。 它是人们表达政治立场的声音，也是不同时代精神面貌的展示。

今年恰逢 FUTURA 90 岁生日。 艺术书籍出版社Laurence King为其出版了一本书——《FUTURA：THE TYPEFACE》，雄辩地总结了FUTURA字体的传奇一生。 如果您和我们一样喜欢 FUTURA，那么您一定要阅读它。 收藏。

看完这篇，你应该明白为什么CK、LV、Nike等世界知名品牌的商标字体设计都采用FUTURA了。 欢迎在评论区留言。